一路书香,在行走中重读经典

“一本书就是一条路”,日前在凤凰网、深圳卫视播出的创新文化综艺节目《一路书香2》,以“朗读+真人秀+深读”的模式再度回归屏幕,引发社会关注。2017年,《一路书香》被国家广电总局评价“用行走阅读,为文化赋能,让观众在人与书的故事中感受文化经典的魅力,引发人们对优秀传统文化传承的思考”,荣膺“年度优秀网络视听专题节目”。《一路书香2》在第一季的基础上全新升级,与普通读者一起,重拾经典、再读经典、致敬经典。

马未都、窦文涛在节目中

11月29日,国家广电总局公布了2018年度优秀网络视听作品推选活动扶持项目名单,凤凰网大文化IP《一路书香》栏目荣膺非剧情类单元“年度优秀网络视听专题节目”。

“探寻文化自信的底气何在”是《一路书香2》的主题核心。节目将“读万卷书”与“行万里路”相结合,围绕经典文学著作,实地走访不同的城市,感悟独特的城市气质和人文精神。从《长恨歌》“王琦瑶”们的故事感受“海派”上海的精致与市井,从《射雕英雄传》体悟香港电影中的情与义,从《丝绸之路:一部全新的世界史》回望敦煌作为丝绸之路节点的辉煌等等,节目通过行走与深读结合的方式,带领观众品味文化传承,感受文化自信。

“带着书本去探寻”,由万燕传媒、深圳卫视、凤凰网联手打造的文化探寻类节目《一路书香》创新表达方式,彰显文化自信,播出以来备受关注。节目围绕经典文学、古老文化印记、文学名人故地等内容,实地走访感受风土民情,诉说文化背后的动人故事,国家广电总局评价其“用行走阅读,为文化赋能,让观众在人与书的故事中感受文化经典的魅力,引发人们对优秀传统文化传承的思考。”

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从余光中的《乡愁》到路遥的《人生》再到王羲之的《兰亭集序》,从乡愁之地到陕北高原再到江南古城,节目将“读万卷书”与“行万里路”相结合,响应国家“一带一路”建设的战略布局,沿着“丝绸之路”的起点和其延伸之地一路逶迤而行。无论是道不完的乡愁,发小轻诉童年趣事,还是唱不完的信天游,感受那份从石头中迸发的韧性,抑或是重温古人“曲水流觞”,一壶浊酒话诗书,《一路书香》在传承中创新,以“行读”模式激活文化内涵,唤醒文化自信。

图注:《一路书香》荣膺“年度优秀网络视听专题节目”

制作地瓜干、学习剪纸、亲自酿酒……节目嘉宾知行合一,感知文化背后的人文情怀,用正能量吸引观众,从而潜移默化激发人们在情感上的深切共鸣。

据悉,国家广电总局“优秀网络视听作品推选活动扶持项目”是根据《网络视听节目内容建设专项经费使用管理暂行办法》和《网络视听节目内容建设扶持项目评审章程》,为引导和鼓励优秀网络视听节目制作播出,不断提升网络视听节目内容品质而设置的专项资金扶持项目,参选节目经省级广电行政部门和中央直属单位推荐、专家评审委员会审议后综合评定颁发。

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图注:国家广电总局网站公示通知附件

奖项类别设置上,非剧情类单元分为年度优秀新闻短视频、年度优秀短视频、年度优秀网络视听专题节目、年度优秀网络音频节目、年度优秀网络纪录片、年度优秀网络综艺节目等六大类,非剧情类单元分为年度优秀网络剧、年度优秀网络电影长片、年度优秀网络电影短片、年度优秀网络动画片四大类,此外还设置了大学生原创单元等,《见字如面》、《博物馆奇妙夜》、《变形记》、《白夜追凶》等众多耳熟能详的优秀节目也赫然在列。

《一路书香》创新首季引收视热潮第二季魅力升级播出在即

作为一档创新形态户外文化综艺节目,以“朗读+真人秀+深读”为模式的《一路书香》在传承中创新,激活文化内涵、唤醒文化自信。第一季中,常驻嘉宾窦文涛、张星月与众明星文人嘉宾在泉州回望初心、理解余光中的《乡愁》,在黄土高坡探讨人与自然、感悟路遥《平凡的世界》,在南国热带雨林体验命运变换、唤起《野性的呼唤》……掀起了一阵阵全民“行读”热潮,成功取得了全网播放量3亿+、凤凰网总播放量2亿+、凤凰网总曝光量4亿+的瞩目成绩,并获得了人民日报等媒体实名点赞,国家广电总局评价其“用行走阅读,为文化赋能,让观众在人与书的故事中感受文化经典的魅力,引发人们对优秀传统文化传承的思考”。

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图注:《一路书香》第二季剧照

2018正值中国改革开放40周年,凤凰网继续携手深圳卫视等合作伙伴,杯酒人生、与书海同行,11月29日21:15,《一路书香》第二季全国首播,再度启程,知名演员刘嘉玲、李若彤、孙茜、文化名家朱大可、作家李纯恩、岳麓书院掌门人朱汉民等嘉宾将助阵全新升级的第二季,与文化名嘴窦文涛、深圳卫视主持人张星月一道,行走上海、香港、敦煌、湖北、湖南、贵州六大站点,共读王安忆、金庸等名著,重拾经典、再读经典、致敬经典。

续写“书香”2019凤凰网大文化IP矩阵精彩可期

如果说《一路书香》用名人、名城、名著的碰撞,为观众奉献了一档底蕴深厚、台网联合的重磅心灵盛宴,那么令人激动的是,凤凰网接下来将奉上的精彩内容还远不止如此。近年来,凤凰网着力打造大文化IP矩阵,《一路书香》、《最强辩手》、《春天读诗》、《未央歌》、《舍得智慧讲堂》、《中国有范儿》等一系列精心炮制的文化IP,从军事、文化、音乐、时尚等不同角度传播着中国文化精神和自信态度,凤凰人亦用专业的内容选题把控力和强大的平台影响力为节目品质保驾护航。

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图注:凤凰网品牌主场营销趋势大会现场发布2019新IP计划

今年四季度,互联网老兵、曾任凤凰卫视执行台长并策划过《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《凤凰大视野》等多档经典栏目的刘春重回凤凰新媒体,出任高级副总裁、负责视频业务,被业界视为凤凰网发力视频领域的又一明确信号。而在不久前刚刚结束的
“Feng势”2019凤凰网品牌主场营销趋势大会上,凤凰网也正式发布了2019年大文化IP计划的新成员,除已有的明星栏目外,《明星支教课程》、《潘石屹的摄影间》、《亚萍朋友圈》等全新策划栏目引发了所有人的关注。基于优质内容的对话才有机会赢得用户共鸣与价值观认同,更是品牌安身立命之本,2019年,凤凰网依旧相信“内容为王”,未来精彩可期,让我们拭目以待。

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